YARATICI YAPAY ZEKÂ PLATFORMLARI
Yaratıcı yapay zekâ ikiye ayrılır. Çoğu platform varlığı üretir. Çok azı ne olması gerektiğine karar vermenize yardımcı olur.
Üretim araçları varlığı üretir. Crew Studio ise ne olması gerektiğine karar vermek üzerine çalışır.
Buraya görsel veya video üretimi için geldiyseniz, bu işe özel araçlar gerçekten mükemmeldir ve onları kullanmalısınız. Bu sayfa, yaratıcı işinizin zor kısmı bir şeyi yapmak değil de ne yapılacağına karar vermekse vaktinize değer.
Üretim platformları
Çoğu insanın yaratıcı yapay zekâ derken kastettiği şey budur: bitmiş yaratıcı varlıklar üreten araçlar. Bir tariften görsel üreten görsel üreticiler, canlandıran ya da düzenleyen video araçları, düzenleyip uyarlayan tasarım platformları, besteleyen ya da seslendiren ses araçları.
Çok kısa bir sürede olağanüstü iyi hâle geldiler ve kendi işleri için doğru seçimdirler. İhtiyacınız "bu görseli istiyorum", "bu videoyu istiyorum", "bunun şöyle düzenlenmesini istiyorum" ise, amaca özel bir araç kalite, hız ve kontrolde her genel sistemi geçer. Burada bunun aksini savunan hiçbir şey yok ve Crew Studio zayıf bir ikame olurdu.
Yapmadıkları şey, görselin yapılmaya değip değmediğini söylemektir. Bir brief'i dikkat çekici bir sadakatle yürütürler; bu da çıktının kalitesinin brief'in kalitesiyle sınırlı olduğu, brief'in ise sizin sorununuz olduğu anlamına gelir.
Konsept tarafı
Yaratıcı işin diğer yarısı, herhangi bir varlık var olmadan önce gerçekleşir. Açı ne. Bu üç konseptten hangisi gerçekten güçlü, hangisi yalnızca tanıdık. Bu fikir bir şey mi söylüyor, yoksa yalnızca söylüyormuş gibi mi görünüyor. Söylememiz gerekirken söylemediğimiz ne.
Bu iş üretim değil, muhakemedir ve çıktının işe yarayıp yaramadığını en çok belirleyen kısımdır. Güzelce uygulanmış zayıf bir konsept, daha hızlı teslim edilmiş zayıf bir konsepttir. Çoğu yaratıcı yapay zekâ platformunun bu aşama hakkında söyleyecek hiçbir şeyi yoktur; çünkü üretim araçları itiraz etmek için değil yürütmek için kurulmuştur.
Aynı zamanda yalnız çalıştığınızda en çok zarar gören ve kimsenin onun için bir şey kurmadığı aşamadır. Konseptler saldırıya uğrayarak gelişir ve tek başına çalışan bir operatörün onlara saldıracak kimsesi yoktur. Sonunda doğru hissettiren ilk fikri, ki genelde en tanıdık olanıdır, yayına verirsiniz.
TEK BAKIŞTA
Tartışma neden yaratıcı bir süreçtir
Bir yapay zekâ uzmanları ekibinin yaratıcı işe yardımcı olduğu iddiası bir mekanizma gerektirir, bir iddia değil. Mekanizma şudur: yaratıcı kalite gerilimden gelir ve gerilim birden fazla pozisyon gerektirir.
Bu son cümle, kategorinin bu yarısı için savın tamamıdır. Daha güçlü bir brief verilen bir üretim platformu, araçta hiçbir değişiklik olmadan daha iyi bir varlık üretir. Kaldıraç, üreticinin yukarısında durur; tam olarak çoğu yaratıcı yapay zekâ platformunun faaliyet göstermediği yerde.
İlk fikir
Rahat, sıcak, yavaş geçen kış sabahları. Anında çekici ve kategorideki her marka bunu yapıyor.
İtiraz
Bir uzman, tam bu açıyı geçen kış üç rakibin de kullandığını belirtiyor. Tanıdık olmak iyi olmakla aynı şey değil.
Karşı öneri
Biri, bu kitle için gerçek kış hakikatinin rahatlık olmadığını, her şeyin zorlaştığı ve kimsenin bunu kabul etmediği hafta olduğunu savunuyor.
Ayakta kalan
Başlangıçta kimsenin önermediği bir konsept, bariz olanı öldürüldüğü için ortaya çıkıyor. Sonra çok daha iyi bir brief olarak üretim araçlarına gidiyor.
Kısıtlayan hiçbir zaman üretici değildi. Brief'ti.
Bariz fikir neden hep kazanıyor
Tek başına yürütülen yaratıcı işin neden tanıdığa doğru kaydığını anlamakta yarar var; çünkü bu bir hayal gücü eksikliği değil. Tanıdık fikirler tam olarak işe yaradıklarını gördüğünüz için doğru hissettirir. Bu tanıma, aslında yalnızca bir tanıma olduğu hâlde kalite olarak kaydedilir ve tek başına yürütülen bir süreçte ikisini ayıran hiçbir şey yoktur.
Bir ekipte bu ayrımı sizin yerinize, genelde biraz sinirlenen biri yapar. "Bunu daha önce gördük." "Bu, geçen yılkiyle aynı fikir, sadece hava farklı." Sinirlenme mekanizmanın ta kendisidir: tanıdık seçeneğin kaybetmesi için birinin etkilenmemiş olması gerekir. Tek başınıza çalışırken kimse etkilenmemiştir, bu yüzden ilk makul fikir üretime kadar hayatta kalır.
Genel bir asistanla beyin fırtınası yapmak bunu düzeltmez, hatta daha da kötüleştirebilir. On fikir istenen bir asistan, hepsi genelde yapılanın aynı dağılımından çekilmiş on makul fikir üretir. Aynı kaynaktan gelen daha fazla seçenek daha fazla çeşitlilik değildir; tekrar tekrar örneklenen aynı ortalamadır.
İkisinin buluştuğu yer
Bir iş bunu gerektirdiğinde Crew Studio görsel de üretir ve düşünceyi sunulabilir bir forma taşıyan bitmiş belgeler, raporlar ve sunumlar üretir. Bu, konsept işine destektir; işe özel üretim araçlarıyla rekabet etme iddiası değil.
Ciddi yaratıcı iş yapan biri için gerçekçi iş akışı, ikisini de sırayla kullanmaktır. Yürütmeye değer bir konsepte ulaşmak için tartışan bir sistem kullanın. O konsepti, ihtiyacınız olan format için kurulmuş bir üretim platformuna götürün. Birinci adımı atlamak, insanların hiçbir şey söylemeyen güzel varlıklarla sonuçlanmasının yoludur; ki bu, şu anki yaratıcı yapay zekâ döneminin en yaygın başarısızlığıdır.
Yaratıcı bir kısıt olarak ses
Konsept tarafına ait bir şey daha: kısıt, yaratıcı çıktıyı iyileştirir ve çoğu araç kısıtı eklemek yerine kaldırır.
Her şeyi üretebilen bir sistem ortalamayı üretir; çünkü ortalama en olası şeydir. Kendisine bu markanın neyi söylemeyi reddettiği söylenmiş bir sistem başka bir şey bulmak zorunda kalır ve bulduğu şey genelde daha özgüldür. Crew Studio'da ses, işletme başına gerçekten ihlal edilebilecek taahhütler olarak kodlanır; bu da onların yalnızca ilk paragrafta değil, kampanyanın tamamında uygulanabilmesini sağlayan şeydir.
"Bunu daha yaratıcı yap"ın bir talimat olarak nadiren işe yaramasının nedeni budur. Yaratıcılık açılıp kapanacak bir düğme değildir; kolay seçenek mevcut olmadığında ortaya çıkan şeydir. Bir sistemden hiçbir şeyi kaldırmadan daha yaratıcı olmasını istemek, yalnızca aynı dağılımı daha fazla sıfatla yeniden örneklemektir.
Konsepti üretim boyunca canlı tutmak
Konsept netleştikten sonra ortaya çıkan pratik bir sorun var: çıktıya giden yolda yozlaşır. Her yürütme adımı, metin, görsel, bir kanal için uyarlama, güvenli versiyona doğru geri kaymak için bir fırsattır ve her şey yayına girdiğinde keskin fikir bir düzine küçük makul kararla aşındırılmış olur.
Konsepti ve sesi işin kendisiyle aynı yerde tutmanın yardımcı olduğu nokta burasıdır. Varlıkları üreten uzmanlar aynı kodlanmış taahhütlerden ve bu açının bariz olana tercih edilme nedeninin aynı hafızasından çalıştığında, kaymanın karşısına dikilecek bir şey vardır. Bu otomatik değildir, ama konsepti sırayla her araca yeniden anlatıp umut etmekten hayli iyidir.
Bir üretim platformuna ihtiyacınız olduğunda
Açıkçası, çünkü bu terimi arayan çoğu insan diğer yarıyı istiyor.
Ne istediğinizi biliyorsunuz ve yapılmasına ihtiyacınız var.
Brief netleşmiş ve iş yürütmeden ibaret. Özel bir üretici kullanın. Daha iyi ve daha hızlı olacaktır.
Zanaatınız görsel.
Bir tasarımcı, illüstratör ya da editörseniz, alanınız için kurulmuş araçlar size genel bir sistemin veremeyeceği kontrolü verir ve asıl mesele de kontroldür.
Yüksek hacimde varlığa ihtiyacınız var.
Varyasyonlar, formatlar, yeniden boyutlandırmalar, yinelemeler. Üretim platformları tam olarak bunun için kurulmuştur ve buna göre fiyatlandırılmıştır.
Zaten tartışacak insanlarınız var.
Konseptlerinize meydan okuyan çalışma arkadaşlarınız varsa, konsept tarafını zaten karşılamışsınız demektir ve yalnızca üretim yarısına ihtiyacınız vardır.
Yanlış yapmanın bedeli üzerine bir not
Konsept hataları, yürütme hatalarının olmadığı bir şekilde pahalıdır. Kötü yürütülmüş bir varlık bir öğleden sonrada yeniden yapılabilir. Zayıf bir konsept üzerine kurulu bir kampanya, işe yaramadığını kimse anlayamadan bütün bütçeyi ve bütün takvimi tüketir; geri bildirim ise hiçbir şeyi değiştiremeyecek kadar geç gelir.
Bu asimetri, konforlu hissettirenden daha fazla zamanı yukarı akışta geçirmenin savıdır. Tanıdık bir fikri öldürmek için harcanan saat, sürecin tamamındaki en ucuz saattir ve insanların atladığı saat de odur; çünkü üretim ilerleme gibi hissettirir, tartışma ise öyle hissettirmez.
YAN YANA
Karşılaştırma
| Tür | Çözdüğü | En uygun olduğu |
|---|---|---|
| Görsel ve video üreticileri | Bir brief'ten varlık üretmek | Konsept netleştiğinde yürütme |
| Tasarım platformları | Düzen, formatlar, marka uygulaması | Çıktının hacmi ve tutarlılığı |
| Sohbet asistanları | Talep üzerine beyin fırtınası | Meydan okuyacak kimse olmadan hızlı fikir üretimi |
| Crew Studio | Saldırıya uğrayıp ayakta kalan bir konsepte ulaşmak | Tartışacak kimsesi olmayan, tek başına çalışan operatörler |
İki yarı arasında nasıl seçim yapılır
Tek bir soru bunu çözer: yaratıcı işiniz hayal kırıklığı yarattığında, bunun nedeni yürütmenin fikrin gerisinde kalması mı, yoksa fikrin hiçbir zaman güçlü olmaması mı? Açık yürütmedeyse, daha iyi bir üretim platformu bunu düzeltir ve konseptle ilgili her şey dikkat dağıtıcıdır. Sorun fikirlerin kendisiyse, hiçbir üretici yardımcı olmaz; çünkü üreticiler kendilerine ne verilirse onu sadakatle yürütür.
Çoğu insan yanıtı anında bilir ve ona direnir; çünkü yürütme sorununa sahip olmak daha rahattır. Daha iyi bir araç satın almak, konseptlerin güvenli olduğunu kabul etmekten daha kolaydır. Bununla birlikte, pek çok insanın gerçekten bir yürütme açığı vardır ve yalnızca üretim aracını satın almalıdır.
OKUMAYA DEVAM EDİN
İlgili
SORULAR
Yaratıcı yapay zekâ platformları hakkında sorular
Yaratıcı yapay zekâ platformları nedir?
Aynı adı taşıyan iki gruba ayrılırlar. Üretim platformları bitmiş yaratıcı varlıklar üretir: görseller, video, tasarım, ses. Konsept platformları ise ondan önceki işe yardımcı olur: açı, konsept, yön. Kategorideki çoğu araç üretim platformudur ve brief zaten netleşmişse doğru seçimdirler.
Crew Studio görsel ve video üretiyor mu?
Bir iş bunu gerektirdiğinde görsel üretir, bunun yanında bitmiş belgeler ve sunumlar da üretir; ama işe özel görsel veya video araçlarıyla rekabet etmez. Onlar varlık üretmekte gerçekten daha iyidir. Crew Studio yukarı akışta, neyin yapılmaya değer olduğuna karar vermek üzerine çalışır ve makul iş akışı ikisini de bu sırayla kullanır.
Yapay zekâ gerçekten yaratıcı konseptlere yardımcı olabilir mi, yalnızca yürütmeye değil?
Bu, mekanizmaya bağlıdır. Tek başına beyin fırtınası yapan bir asistan, kimse meydan okumadan makul fikirler üretir, bu yüzden tanıdık seçenek genelde kazanır. Uzmanların çelişen pozisyonlar taşıdığı bir sistem ise bariz konsepti öldürüp daha özgül bir şeyi zorlayabilir; bu da yaratıcı işin gerçek bir ekipte nasıl geliştiğine daha yakındır.
Kısıt yaratıcı çıktıyı neden iyileştirir?
Çünkü her şeyi üretebilen bir sistem ortalamayı üretir; ortalama en olası seçenektir. Bir markanın kullanmayı reddettiği ifadeler gibi ihlal edilebilecek taahhütler olarak bir ses kodlandığında, kolay cümle kullanılamaz hâle gelir ve araç daha özgül bir şey bulmak zorunda kalır. Yaratıcılık açılıp kapanacak bir düğme değildir.
Yaratıcı bir yapay zekâ platformu mu, genel bir asistan mı kullanmalıyım?
Varlık üretmek için, işe özel bir üretim platformu ikisini de geçer. Hızlı beyin fırtınası için genel bir asistan hızlı ve ucuzdur. Saldırıya uğrayıp ayakta kalan bir konsepte ulaşmak için ise kendisiyle çelişebilen bir şeye ihtiyacınız var; ne bir üretici ne de tek bir asistan, tasarımı gereği bunu yapar.
Hem bir konsept hem bir üretim aracına ihtiyacım var mı?
Genellikle evet, sırayla kullanıldığında. Sizinle tartışabilen bir şeyde bir konsepte ulaşın, sonra o konsepti ihtiyacınız olan format için kurulmuş bir platforma götürün. Birinci adımı atlamak, hiçbir şey söylemeyen iyi yapılmış bir iş üretir; ki bu şu anki en yaygın başarısızlıktır. İkinciyi atlamak ise iyi bir fikri kötü yürütmek anlamına gelir.